L’estrema destra ha trovato un modo di fare comunicazione politica più efficace di tutti? Un post di Barbara Collevecchio (lo trovate qui) mi ha fatto riflettere su questo tema, non nuovo in questo posto (“I giovani votano a destra: perché?”). Lei parte da un’analisi psicologica che ha molti punti di affinità con il marketing politico … More La comunicazione dell’estrema destra funziona
“Rettificare i nomi” era uno degli insegnamenti più importanti di Confucio. “Dare i giusti nomi alle cose” come punto di partenza della virtù e della conoscenza. Una cosa che oggi, inondati da fiumi di parole e di contenuti, abbiamo un po’ perso. Confucio viene citato da Simone Pieranni nel suo libro “2100” a proposito del … More Rettificare il senso delle parole
Come ogni buon responsabile marketing, ho tenuto d’occhio dati e KPI per tutto l’anno. Ora devo tirare le somme e non mi tornano i conti. Siti con calo significativo di utenti e visualizzazioni; aumento enorme dell’engagement nei Social Media di riferimento; vendite positive; altri dati praticamente identici al 2024. Rispondere “certo, è l’impatto dell’AI” sarebbe … More Mamma, ho perso i KPI
La IA e i social media, insomma gli algoritmi, possono cambiare la percezione della realtà? Tutti abbiamo la nostra opinione, più o meno catastrofista. L’Università di Zurigo invece ha fatto un esperimento, “can I change your view?” (qui il video di Matteo Flora al Senato), coinvolgendo 4 milioni di persone. Un modello LLM di IA … More Algoritmi che ci fanno cambiare idea e la necessità di perdere tempo
Nella primavera del 2012 era uscito un libro, si intitolava “Promuoversi Mediante Internet“. Un manuale che evidenziava come Internet potesse essere una formidabile opportunità per tutte le PMI (da qui, l’acronimo del titolo), a patto che non lo si considerasse uno strumento di per sé magico. Non era capace, da solo, di aumentare enormemente la … More Promuoversi Mediante la IA
Sono appassionato di marketing politico ed elettorale. Elezioni americane, campagne elettorali e previsioni non proprio azzeccate sono temi che tratto spesso. Una grande novità sta in questa domanda: come mai gli elettori giovani, che storicamente votano più a sinistra, ultimamente votano a destra? L’elezione americana è stata molto indicativa, visto che gli under 30 hanno … More I giovani votano destra: perché?
Arriva Natale e si commentano i trend dell’anno prossimo. Noi marketer non riusciamo proprio a resistere, dire la nostra è più forte della voglia del primo pandoro. Ma quest’anno ci provo: niente previsioni geniali, solo qualche consiglio. Sei un giovane marketer che guarda al 2025? Un non-più-giovane marketer prova a dare cinque consigli a te … More Cinque consigli a un giovane marketer
Una premessa: ho sempre avuto una passione per l’elezione del Presidente americano, penso che West Wing sia la più bella serie mai fatta e che una campagna di questo tipo sia la massima espressione possibile della comunicazione politica. Mi piace pensare di mettermi nei panni di Julie Chávez Rodríguez e Jen O’Malley Dillion per Kamala … More Kamala Harris può vincere le elezioni americane?
Avete presente i post di marketing che ti elencano tutti i trend, ti dicono quelli più caldi e tu ne devi googlare almeno tre perché non sai cosa siano? Ecco, quei post sono inutili. Ci sono però delle eccezioni, come questo. E l’eccezione sta nel fatto che si chiede ai responsabili marketing di dare un … More Marketing: sette risposte per sette trend
In questo fine 2023, la sensazione è chiara: il 2024 sarà un anno di svolta per chiunque lavori nel marketing. Lo diciamo tutti, tutti gli anni ma questa volta capiamo che è diverso, chiaramente, sottopelle. Butto sul piatto cinque ragioni: l’impatto dell’intelligenza artificiale, il ruolo degli influencer, i nuovi mondi sociali, il fattore sostenibilità e … More Marketing, dalla IA al back to basics
Riccardo Polesel 