Il marketing al tempo del GDPR: una bella sfida

Ogni giorno tutti noi marketer leggiamo di qualche azienda affossata da questioni di privacy e GDPR. Diciamocelo: non la si vive bene. Già si deve analizzare la propria azienda e il mercato, capire i punti di forza/debolezza (SWOT), individuare i target, analizzare le 4P/7P/4C e poi strutturare un piano strategico e uno operativo. Ma il … More Il marketing al tempo del GDPR: una bella sfida

Fuori dal tunnel del coinvolgimento (da social)

I social media, oggi, anno 2022, fanno più bene o male al tuo business? Pensateci: le ultime volte che avete associato un brand a una notizia veicolata su Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook o altro, era positiva o negativa per il business stesso? Accresceva o diminuiva il vostro coinvolgimento (sì, l’engagement) verso quel brand? La risposta, … More Fuori dal tunnel del coinvolgimento (da social)

Less is more e altre buone idee

Troppe news, troppi contenuti, troppe parole, troppi dati. Questo si trova ad affrontare un qualsiasi marketer oggi. Leggiamo certezze ovunque: questo funziona, questo no. Invece è tempo di dubbi, martellanti dubbi, per citare il miglior cantautore italiano, Marracash. Come si fa a uscirne? Bella domanda. L’unica certezza è che abbiamo un cervello progettato per gestire … More Less is more e altre buone idee

Contro il metaverso? Intanto riflettiamoci su

Il metaverso è ovunque. Facebook ha già cambiato nome e Microsoft ha investito 68,7 miliardi di dollari per acquisire una grande società di gaming – Activision Blizzard – visto che “il gioco avrà un ruolo chiave nello sviluppo delle piattaforme per il metaverso” (S. Nadella). Ma cos’è? Non lo sappiamo ancora. Sarà un “mondo di … More Contro il metaverso? Intanto riflettiamoci su

I tre nuovi propositi per il 2021 non sono nuovi

Il titolo doveva essere “i nuovi propositi sono tutti morti”. Un mix tra la battuta di Benigni sui babilonesi, il famoso aforisma su Dio di Nietzsche e il mantra che ci ripetiamo noi marketer per riconoscerci tra mille (i blog sono morti, Facebook è morto, tutte morti fortemente esagerate). Ma se il 2020 ci insegna … More I tre nuovi propositi per il 2021 non sono nuovi

Elezioni e riflessioni

  I periodi di elezioni mi rendono prolifico. Succede sempre per le elezioni americane e questo 2020 di un probabile Trump vs Biden conferma l’assunto iniziale. Ma succede anche con le meno celebrate ma comunque affascinanti elezioni in Emilia Romagna, che si svolgono questo weekend. Insomma, elezione porta riflessione. Quando un candidato porta i numeri … More Elezioni e riflessioni

Reinventarsi: nuovo marketing, nuove vendite

In un mondo in straordinaria evoluzione, reinventarsi è complicato. Da un lato è una necessità perché se il mio lavoro cambia, io devo seguirlo, ancor meglio anticiparne l’evoluzione, se voglio continuare ad avere quel posto di lavoro. Dall’altro lato, è difficile e rischioso perché bisogna crearsi competenze su qualcosa di nuovo e non così prevedibile. … More Reinventarsi: nuovo marketing, nuove vendite

Marketing e vendite: c’è ancora un confine?

Sono sempre stato un purista, all’anglosassone: marketing e vendite sono due attività distinte. Con obiettivi distinti. Chiaro, devono collaborare ma con ruoli precisi e diversi. Senza scomodare Kotler e altri accademici, preferisco la metafora calcistica: il marketer è quello che deve creare le occasioni da gol, il venditore è il bomber che la mette in … More Marketing e vendite: c’è ancora un confine?