Come ogni buon responsabile marketing, ho tenuto d’occhio dati e KPI per tutto l’anno. Ora devo tirare le somme e non mi tornano i conti. Siti con calo significativo di utenti e visualizzazioni; aumento enorme dell’engagement nei Social Media di riferimento; vendite positive; altri dati praticamente identici al 2024. Rispondere “certo, è l’impatto dell’AI” sarebbe … More Mamma, ho perso i KPI
La IA e i social media, insomma gli algoritmi, possono cambiare la percezione della realtà? Tutti abbiamo la nostra opinione, più o meno catastrofista. L’Università di Zurigo invece ha fatto un esperimento, “can I change your view?” (qui il video di Matteo Flora al Senato), coinvolgendo 4 milioni di persone. Un modello LLM di IA … More Algoritmi che ci fanno cambiare idea e la necessità di perdere tempo
Avete presente i post di marketing che ti elencano tutti i trend, ti dicono quelli più caldi e tu ne devi googlare almeno tre perché non sai cosa siano? Ecco, quei post sono inutili. Ci sono però delle eccezioni, come questo. E l’eccezione sta nel fatto che si chiede ai responsabili marketing di dare un … More Marketing: sette risposte per sette trend
Ho scritto un post 9 anni fa, nel 2014, e aveva lo stesso titolo che leggete sopra (lo trovate qui). Il contenuto rimane valido ancora oggi. Solo che oggi pubblichiamo le foto e i video dei nostri figli su tante più piattaforme rispetto a prima (TikTok è nato nel 2016, per dire). Nessun terrorismo, nessun … More I minori sui media: cinque riflessioni quotidiane
La tutela della privacy è una rottura di scatole. Cookie da accettare e da gestire, moduli da verificare e compilare, GDPR da analizzare e rispettare (come avevo già scritto qui): per chi fa marketing e comunicazione, diciamocelo, appare come un grande limite alle sconfinate opportunità moderne di tracciamento, con enormi vantaggi nell’analisi dei dati e … More La rivincita della privacy
Poco più di un anno fa avevo scritto del Metaverso, che all’epoca era the next big thing e magari lo diventerà davvero. Intanto Meta, ossia Facebook e Whatsapp, ha licenziato altri 10mila dipendenti – il 12% del totale, giusto per capire il quadro – e il metaverso è un po’ uscito dalle home page e … More Intelligenza Artificiale e un futuro tutto da comprendere
Siamo stati tutti negazionisti. In una cena, un pranzo, un aperitivo, tutti ci siamo scagliati con baldanza contro un’opinione dominante, un fatto comunemente accettato. Non siamo tutti matti o ignoranti, dite voi. Non siamo né l’uno né l’altro, siamo semplicemente sfiduciati. Non lo dico io ma Lee McIntyre, Research Fellow al Center for Philosophy and … More Confessioni di un ex negazionista
Un ponte di festa, a Milano, cosa fare? Si va a musei. I musei milanesi li ho sempre amati, in primis il Museo del Novecento che ha tutto: opere meravigliose (futuristi, in primis), una posizione favolosa, degli spazi unici. Uno spazio che non avevo mai visto, nonostante ami andare a musei e abbia vissuto tre … More Un giorno alla Pinacoteca: sette opinioni e sette consigli
Ogni giorno tutti noi marketer leggiamo di qualche azienda affossata da questioni di privacy e GDPR. Diciamocelo: non la si vive bene. Già si deve analizzare la propria azienda e il mercato, capire i punti di forza/debolezza (SWOT), individuare i target, analizzare le 4P/7P/4C e poi strutturare un piano strategico e uno operativo. Ma il … More Il marketing al tempo del GDPR: una bella sfida
Troppe news, troppi contenuti, troppe parole, troppi dati. Questo si trova ad affrontare un qualsiasi marketer oggi. Leggiamo certezze ovunque: questo funziona, questo no. Invece è tempo di dubbi, martellanti dubbi, per citare il miglior cantautore italiano, Marracash. Come si fa a uscirne? Bella domanda. L’unica certezza è che abbiamo un cervello progettato per gestire … More Less is more e altre buone idee
Riccardo Polesel 