Le mie idee su come comunicare le aziende che hanno a cuore la tutela del territorio dove “vivono”
In questo fine 2023, la sensazione è chiara: il 2024 sarà un anno di svolta per chiunque lavori nel marketing. Lo diciamo tutti, tutti gli anni ma questa volta capiamo che è diverso, chiaramente, sottopelle. Butto sul piatto cinque ragioni: l’impatto dell’intelligenza artificiale, il ruolo degli influencer, i nuovi mondi sociali, il fattore sostenibilità e … More Marketing, dalla IA al back to basics
Siamo stati tutti negazionisti. In una cena, un pranzo, un aperitivo, tutti ci siamo scagliati con baldanza contro un’opinione dominante, un fatto comunemente accettato. Non siamo tutti matti o ignoranti, dite voi. Non siamo né l’uno né l’altro, siamo semplicemente sfiduciati. Non lo dico io ma Lee McIntyre, Research Fellow al Center for Philosophy and … More Confessioni di un ex negazionista
EXPO 2015 a Milano è un successo o un insuccesso? Ovviamente, il giudizio si polarizza sugli estremi e forse non aiuta a focalizzare bene la cosa. Io, nel mio piccolo, ci provo a essere obiettivo e mi metto nei panni di tre soggetti diversi: l’organizzatore, il visitatore e il cittadino. Il punto di vista dell’organizzatore Chiunque organizzi un … More EXPO è un successo? Tre punti di vista
Un’ottima opportunità per parlare del rapporto tra la comunicazione e le energie rinnovabili, trattandone i possibili sviluppi e i problemi correlati: questo ha rappresentato per me il KnowCamp, evento organizzato (davvero bene) a Modena l’8 e il 9 di ottobre per approfondire i nuovi modi di condividere la conoscenza, specialmente attraverso il Web. Per questo, … More I miei progetti: intervento al KnowCamp
In un settore in grande crescita come quello delle energie rinnovabili, comunicare è fondamentale per creare quel vantaggio competitivo strategico nei confronti dei sempre più agguerriti concorrenti. Si è già deciso di farlo, trovando (e scegliendo) le informazioni da veicolare, creando nuovi contenuti e selezionando gli strumenti più adatti per mandare fuori quei dati? Ormai è fatta … More Comunicazione ambientale: avere nuove idee da chi utilizza i nuovi contenuti
Siete un’azienda attiva nelle rinnovabili e, volendo comunicare, avete raccolto le informazioni necessarie e le avete rielaborate creando contenuti ad hoc. Bravi. Ed ora, volete mandarle fuori per farle leggere a tutti e basta? Ovviamente no, anzi il rischio più grosso che un’impresa può correre è pensare di avere fatto il 90% del lavoro con la … More Comunicazione ambientale: veicolare contenuti adatti agli strumenti
Le aziende, come gli enti pubblici, contengono quantità enormi di informazioni (vedi qui). ma spesso non sfruttano a dovere questo enorme potenziale in termini di comunicazione. Le imprese, anche quelle che operano nelle energie rinnovabili, non fanno eccezione. Ma un efficace lavoro di riorganizzazione, ossia il ritrovamento di dati e specifiche, è solo un piccolo … More Comunicazione ambientale: creare contenuti ad hoc
Nella fase di creazione dei contenuti per effettuare un’efficace comunicazione ambientale, la raccolta delle informazioni è la fase iniziale. Si tratta, tuttavia, di uno step fondamentale perché l’azienda deve cercare i dati, raccoglierli, ordinarli e capire quali possono essere utili e quali no. Spesso è un momento in cui l’azienda di rende conto, di fatto, … More Comunicazione ambientale: la raccolta delle informazioni per creare i contenuti
Il primo assunto fondamentale per la creazione di contenuti è che devono essere personalizzati in base a ogni tipo di strumento di comunicazione, dalla presentazione aziendale al sito, dalla brochure al blog, dall’invito per l’evento al magazine della società. Non si può pensare di utilizzare testi sempre pronti per qualsiasi iniziativa perché colui che li … More Comunicazione ambientale: creare contenuti
La comunicazione nel settore ambientale ha ampi margini di sviluppo. Valutiamo insieme come cogliere questa opportunità. … More Comunicazione ambientale
Riccardo Polesel 